Keylens-Studie: „Perspektiven Bauzulieferindustrie 2022“

  

(30.1.2022) Eine Coronakrise, Lieferengpässe, Materialpreissteigerungen, Inflation und eine schärfer werdende gesellschaftliche Debatte über notwendige Maßnahmen zur Pandemiebekämpfung ... all das zeigt, wie volatil auch unsere globalisierten wirtschaftlichen Strukturen sind und wie fragil unsere Solidargemeinschaft ist.

Keylens hat vor diesem Hintergrund Gestalter in der Bauzulieferindustrie gefragt, mit welcher Perspektive sie auf 2022 schauen und wie sie planen, auf die diversen Entwicklungen zu reagieren. Bei der Auswahl der Gesprächspartner hat die „Prophet company“ wesentliche Segmente der deutschen Bauzulieferindustrie abgedeckt: Bauchemie, Bauelemente, Bodenbeläge, Dach, Fenster, Gebäudehüllen, Glas, SHK, Sonnenschutz und Türen.

Drei große Themenfelder standen im Fokus der ‚Perspektiven-Interviews‘ für die deutsche Bauzulieferindustrie:

• Die Einschätzung, wie sich das Jahr 2022 für das eigene Marktsegment entwickeln wird und was die maßgeblichen Einflussfaktoren sein werden;
• Ob und wie die Befragten ihr Führungsverhalten und ihre organisatorischen Strukturen anpassen, um flexibel mit der zunehmenden Dynamik und Komplexität der Märkte umgehen zu können.
• Welche inhaltlichen Schwerpunkte sie im Jahr 2022 setzen werden.

Entstanden sind so 15 Perspektiven von Entscheidern. Sie sollen Gedankenimpulse für die Leser geben und eine Anregung sein, die eigene Sicht auf den Markt zu reflektieren, ohne einen prognostischen Anspruch erheben zu wollen.

ERSTENS: Marktentwicklung

• Wachstumsmotor bleibt weiterhin der Wohnungsbau
• Vertrag der Ampelkoalition als Wachstumstreiber des privaten Wohnungsbaus
• Globale Lieferketten, Warenverfügbarkeit und Materialkosten
• Inflation: Die unbekannte Kraft im Spiel
• Der Fachkräftemangel bekommt ein Geschwisterchen: Arbeitskräftemangel bei Herstellern
• Nachhaltigkeit und Wohngesundheit rücken noch mehr in den Fokus

ZWEITENS: Neues Führungsverhalten

• Resilienz und „Responsiveness to Change“
• Interner und externer Kundennutzen als Fixstern
• Transformation: Vom Produkt zur (Dienst-)Leistung
• Investitionen: Kerngeschäft versus Diversifikation

DRITTENS: Inhaltliche und taktische Schwerpunkte 2022

• Festhalten an langfristigen Plänen, aber Reaktion auf Trends
• Ein hybrides Miteinander verbunden mit der Frage nach Begeisterung
• Lieferfähigkeit ist King
• Digitalisierung „next Level“
• Endkundenfokus und Inszenierung der Herstellermarke

Die gute Nachricht: Die Bauzulieferindustrie setzt 2022 dank des Wohnungsbaus ihren Wachstumskurs fort.

• Altbekannte Herausforderungen bekommen allerdings eine höhere Prägnanz, neue kommen hinzu. Exemplarisch ein paar Beispiele:
• Zum Fachkräftemangel gesellt sich der Arbeitskräftemangel bei den Herstellern selbst.
• Die Themen Nachhaltigkeit und Wohngesundheit bekommen einen deutlich höheren Stellenwert.
• Unterbrochene Lieferketten bzw. eine unzureichende Warenverfügbarkeit geben den Anstoß, die gesamte Supply Chain auf den Prüfstand zu stellen.
• Das Thema Digitalisierung erreicht einen neuen Reifegrad.
• Das Denken in Produkten weicht einem Denken in (Dienst-)Leistungen.
• Der Kunde rückt – auch in den Aufbauorganisationen – immer mehr in den Fokus und die Führung steht vor der Herausforderung, der gesellschaftlichen Multiperspektivität mit Neugier anstelle mit Ausgrenzung zu begegnen.

Lösungen, wie beispielsweise neue virtuelle Arbeitsformen, Flexibilität in der Supply Chain oder hybride Formen der Kundeninterkation, die kurzfristig geschaffen wurden, um trotz COVID-19 noch handlungsfähig zu bleiben, wirken wie ein Veränderungsturbo auf die gesamte Industrie. Während die Bauzulieferindustrie im Kontext der Digitalisierung immer als das Schlusslicht im deutschen Industrievergleich galt, scheint sie nun ihre Chance zu nutzen, sich konsequenter an den Kundenbedürfnissen auszurichten, sich dabei zu wandeln und im Idealfall auch dauerhaft wandelbar zu bleiben.

Ergänzend dazu richten sich die Führungsparadigmen neu aus: Prinzipien wie Eigendynamik, Selbstorganisation sowie Testen, Lernen und Coachen gewinnen an Bedeutung. Organisationen scheinen beweglicher zu werden. Dafür werden neue Führungskompetenzen inklusive einer starken Selbstführung auf Basis eines fundierten individuellen und unternehmensweiten Wertekanons notwendig.

Noch nie dagewesener Transformationsprozess

Ein aus Sicht der Marktforscher noch nie dagewesener Transformationsprozess setzt sich in Gang. Er sollte sich aber nicht nur auf die einzelnen Hersteller beschränken, sondern die ganze Industrie umfassen. Denn nicht alle Herausforderungen lassen sich von den Herstellern allein lösen. Für Themen wie Nachhaltigkeit oder Arbeitskräftemangel bedarf es - so die Studie - einer unternehmensübergreifenden Kollaboration. Ein Denken und Handeln aus einem Unternehmensverbund, einer großangelegten übergreifenden Kooperation heraus, hätten einen deutlich höheren Wirkungsgrad als Einzelinitiativen – sei es für die Umwelt oder das Employer Branding.